Archos , un nouveau slogan pour une vieille politique ...

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Sources Arctablet

Archos aurait décidé de changer de logo et de slogan … On passe de «  Entertainment your way » à «  Pioneering Innovation » ! Je trouve assez cocasse de changer de slogan en pensant que cela influera d’une façon significative sur l’image de « soldeur de fabricants chinois » qu’il traine ( et en grande partie avec raison )  depuis plusieurs années . 

En effet un slogans doit renforcer l'image préexistante , l’image désastreuse qu’il veut masquer est dû à une politique absurde qui a mélangé deux types de produits dans deux marques indifférenciées : Archos soi disant haut de gamme  et Arnova soi disant low-cost … Une politique intelligente aurait été de cantonner Arnova aux «  chinoiseries premier prix » et Archos aux produits conçus par Archos ou des produits de très bonne qualité . Non seulement cela ne s’est pas passé ainsi il s’est même trouvé que certains produits Arnova  ( comme les Arnova 9G3 ) ont fini leur carrière à plus cher dans la gamme Archos … Un peu comme si Renault recyclait ses modèles Logan en fin de vie dans la gamme Renault et Nisan à prix Renault et Nisan … Renault et Nisan seraient la risée de toute la profession … Et  Archos est il la risée de toute la profession ? 

 si Archos veut se dégager de l'image de revendeur ( je dirait plutôt soldeur ) de produits chinois il faut qu'il ressuscite Arnova et y mette tous les produits de la gamme Elements avec INTERDICTION à ses clients d'utiliser le logo ou le nom Archos sur les produits Arnova  et a bien différencier la gamme des deux marque … A la rigueur il pourait utiliser les mêmes cartes mères des tablettes sur les deux gammes mais en différenciant la puissance des batteries , la qualité des écrans et la qualité des boitiers … 

C’est ce que fera  Archos s’il a des dirigeants intelligents et compétents , je suis donc certain qu’il ne le feront pas   ! 

que de rigueur dans l’exigence © philippe LEGRAND 2010-2016