Archos a la peine

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Les derniers chiffres d' Archos sont allarmants : - 21,9 Millions de pertes en un trimestre … Deux raisons , l'une d'augmentation de stocks et l'autre fiscale … 

Je vais plutôt parler de la première raison qui semble la plus grave . Une entrepris bien gérée n'a pas de stocks important surtout en informatique où les couts de fabrication et donc aussi de vente  baissent de mois en mois  …Donc plus de stock veut dire que l'entreprise n'arrive pas à vendre et devra brader ses produits quite à perdre de l'argent.

Pourquoi ? 

Pour moi deux raisons , la première , et la plus grave car quand les concurents d' Archos ont des générations de produits qui durent un semestre , Archos garde ses produits au moins 1 an , voire 2 avec quelques petites modifications … L'exemple le plus flagrant est la gamme Arnova G3 qui est juste une mise à jour mineure de la génération 2 … 

L'autre raison est le positionnement marketing d' Archos : 

Les Arnova sont soi disant low-cost mais sont les moins performantes ( mais d'aspect le plus soigné ) des low-cost … On peut faire du low-cost que si on innonde le marché car les marges sont ridicules … 

Quand à Archos , il veut investir une niche quasi innexistante : en temps de crise ( et on le voit aussi avec Peugeot ) le millieux de gamme est invendable en efet  soit on achète un prix , soit une qualité quel qu'en soit le prix … 

On peut être inquiet car le marché est en pleine expension , et cela ne durera pas quand on passera d'un marché de première acquisition de tablettes à celui de renouvellement , les ventes stagneront ou baisseront comme toujours dans ce cas là … Et si Archos n'a pas réglé ses problèmes d'ici là ce sera un naufrage … 


 © philippe LEGRAND 2010-2017