"J'ai l'honneur de ne pas vous présenter l' iPad "

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Dans la Keynote d'hier j'ai été bien plus intéressé par la sortie du nouvel iMac que de la sortie du nouvel iPad Mini .Et de fait , sa sortie est passé presque innaperçue … On dirait que l' iPad 7,9  pouces , premier appareil tranchant avec la politique Steve Jobs ( qui ne voulais pas d'iPad 7 pouces ) aura du mal à s'imposer … Rien n'est moins sûr …

On ne le présente déjà plus …

Je pense qu' Apple a eu un léger soucis marketing  avec cette machine , la publicité " virale" , celle qui consiste à laisser fuiter juste assez d'informations pour créer le buzz et donc de la publicité gratuite  a été mal dosé …De fait , on n'a pas présenté aux journaux télé " le nouvel iPad " car celui-ci était déjà parfaitement connu par le public averti … Résultat , à part les spectateurs qui étaient dans la salle où se passait la Keynote , personne n'a dû pousser des cris d'émerveillement …

Des spécifications logiques mais pas très marketing … 

Tout le monde a déjà constaté que chaque écran LCD est adapté qu'à une définition d'écran , utiliser une autre crée un flou … Apple a réglé ce problème pour faciliter la vie des développeurs et la qualité d'affichage de standardiser le nombre de pixels de ses écrans  , résultat : il a utilisé la résolution d'écran d'un iPad 1  : 1024 X 768 ( très bonne sur un 7,9 pouces mais il y a mieux ). Cela fait qu'on a exactement le même rendu qu'un iPad 1 mais avec une netteté un peu améliorée …

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La cible : les tablettes 7 et 8 pouces … 

Apple a communiqué en disant que l' iPad Mini etait un Nexus 7 Killer … C'est à la fois vrai et faux … A vrai dire Apple a osé ce que peu de fabricants de tablettes ont osé car cela demande un boitier très difficile à réaliser pour qu'il soit suffisament rigide et cela risque de poser un problème ergonomique : mettre dans un boitier de tablette 7 pouces  un écran 8 pouces 4/3 … 

Résultat on aura une tablette 8 pouces pas plus encombrante qu'une tablette 7 pouces … Cela concurence donc toutes les tablettes 7 et 8 pouces de haut de gamme  …De fait , des 8 pouces il n'y en a pas trop … 

Le prix fait partie du parfum … 

Pourquoi un iPad Mini aussi cher ? En effet il coute vers les 340 euros …

A vrai dire je vois deux explications :

- la peur de  la caniblisation , c'est à dire éviter qu'un produit moins cher soit  un concurent sérieux à un produit plus cher , Apple avait eu ce problème avec le Mac Mini et celui ci s'est " embourgeoisé " pour être à un tarif plus proche de l'iMac

- On avait demandé à un parfumeur s'ils pouvaient faire moins cher de bon parfums , il avait répondu " techniquement oui , mais le prix fait partie du parfum " … Un appareil Apple ,  on ne le brade pas … 


Un succès cet iPad ? 

Personnellement je ne doute pas du succès de cet iPad cependant on n'a plus le choc et la surprise de la nouveauté , l'iPad se banalise , on a un iPad comme on avait un Walkman Sony ,  un Kaway ou  un Kodac Instamatic , tout le monde en a eu un , même la sortie de nouveaux modèles ne devient plus un évènement … 

 © philippe LEGRAND 2010-2017